de Emily Long
30 august 2016
În calitate de proprietari de afaceri în epoca rețelelor de socializare, probabil că ați fost avertizat să plătiți pentru „like -uri” pe Facebook, deoarece acest lucru are ca rezultat adesea în pagina dvs., care obțineți aprecierile din conturile false care, în cele din urmă, vor dilua postarea dvs. Din păcate, mulți profesioniști independenți ai animalelor de companie au permis fricii de falsificați să -i împiedice să utilizeze cu totul platforma publicitară Facebook, limitându -și sever capacitatea de a ajunge la potențiali clienți.
Există alte 11 opțiuni de campanie disponibile pentru proprietarii de afaceri pentru a crea reclame plătite prin Facebook. Combinați aceste opțiuni cu o bază de date imensă plină de informații demografice ale utilizatorilor și aveți un instrument de marketing economic, cu capacități de direcționare practic nelimitate.
Selectarea tipului de campanie care este cel mai potrivit pentru obiectivele dvs. de marketing și personalizarea publicului dvs. va maximiza eficacitatea anunțurilor dvs., păstrând costurile scăzute.
Alegerea tipului de campanie Facebook
Facebook oferă o duzină de opțiuni din care să alegeți atunci când desemnați obiectivul campaniei. Această selecție va depinde de obiectivul dvs. general pentru un anumit anunț. Dacă aveți două obiective de marketing distincte, probabil că veți dori să creați două campanii Facebook separate și să selectați un obiectiv diferit pentru fiecare.
De exemplu, dacă doriți să promovați un eveniment comunitar pe care afacerea dvs. îl găzduiește și, de asemenea, doriți să încurajați mai mulți oameni să solicite o ofertă de reducere postată online, ar trebui să creați două campanii folosind următoarele obiective: „Creșteți prezența la evenimentul dvs. „Și„ determinați oamenii să vă revendice oferta ”, respectiv.
Crearea unui public țintă
pe facebook
După ce ați selectat un obiectiv, este timpul să decideți ce utilizatori Facebook ar trebui să vă vadă anunțul. Scopul de aici este de a viza o audiență care va avea cel mai probabil să aibă nevoie de serviciile dvs. de îngrijire a animalelor de companie.
Desigur, selectarea proprietății animalelor de companie ca parte a criteriilor publicului dvs. va fi vitală pentru succesul dvs. Dar baza de date a Facebook este completată cu informații demografice detaliate despre utilizatorii săi, oferindu -vă posibilitatea de a obține foarte granular cu direcționarea anunțurilor. Iată câteva lucruri de care trebuie să țineți cont pe măsură ce vă construiți publicul campaniei.
Public personalizat: acestea sunt utilizate pentru campanii de remarketing. Mai multe despre asta mai târziu.
Locație: Deși direcționarea locației este destul de simplă, recomand să începeți cu o rază gestionabilă și să o extindeți atunci când este cazul, pe măsură ce campania dvs. progresează. Începeți cu zona geografică în care primiți cea mai mare parte a afacerii dvs. și mergeți de acolo.
Vârsta, sexul și limba: Aici aveți opțiunea de a direcționa grupurile de utilizatori de la vârsta de 13 până la 65 de ani. Alegeți să vă arătați reclamele fie pentru bărbați, femei sau ambele. și selectați limba care este cea mai frecventă în rândul membrilor publicului țintă.
Interese, demografii și comportamente: Aici se află adevărata magie. Direcționarea detaliată a Facebook vă permite să includeți sau să excludeți persoanele care și -au exprimat anumite interese, angajate în comportamente specifice sau identificate cu demografii anumite. Pe măsură ce adăugați criterii, definiția audienței campaniei dvs. se va extinde și se va contracta în consecință; Acest lucru se reflectă în trackerul „Definiția publicului” din colțul din dreapta sus al interfeței de management publicitar Facebook (vezi Fig. 1).
Când vine vorba de definirea publicului dvs., de multe ori mai puțin este mai mult pentru întreprinderile independente pentru animale de companie care operează din locații de cărămidă și mortar. Direcționarea a 150.000 de proprietari de animale de companie pe o rază de 20 de mile poate suna fantastic. Dar dacă lucrați cu un buget limitat, acești dolari publicitari vor fi răspândiți subțiri, rezultând o frecvență redusă a anunțurilor. Acest lucru înseamnă că numărul de ori utilizatorii văd că anunțul dvs. va fi foarte scăzut (de obicei mai mic de 1,5).
Ar fi mai benefic să vă puneți bugetul în spatele unei campanii care vizează un grup mai mic, mai specific de oameni, pentru a crește numărul de ori acești utilizatori sunt expuși la marca dvs.
De exemplu, să zicem că dețin o afacere de îngrijire a animalelor de companie situate într -o suburbie din Philadelphia. De asemenea, vând o varietate de produse de îngrijire a animalelor de companie în magazinul meu, iar baza mea de clienți este formată în principal din profesioniști consacrați care trăiesc pe o rază de aproximativ 12 mile, case proprii și își iubesc animalele de companie. Anunțul meu care vizează o campanie de conștientizare a mărcii ar putea arăta un pic ca acesta (vezi Fig. 2).
În loc să limitez de câte ori mesajul meu este văzut prin publicitate către o audiență mai mare, pot crește frecvența anunțului meu, arătându -l unui grup mai mic, mai definit de utilizatori, care vor avea mai multe șanse să viziteze magazinul meu.
Există multe alte opțiuni demografice disponibile pentru a vă restrânge publicul Facebook, ceea ce este util în special atunci când creați campanii cu un buget foarte mic.
• Conexiuni de pagină: Dacă afacerea dvs. are deja un grup consacrat de adepți loiali Facebook, atunci poate doriți să „excludeți persoanele cărora le place pagina dvs.” atunci când conduceți o campanie de branding. Acest lucru va împiedica cheltuiți dolarii dvs. publicitari pentru clienții existenținull
Leave a Reply